咨询公司德勤近日发布了《2018年全球奢侈品力量排行榜》,根据截至2017年6月30日的2016-2017财年的销售额作为依据对全球奢侈品公司排名,其中法国奢侈品集团LVMH仍为榜首位置,实现销售额达234.47亿美元,美国雅诗兰黛集团以118.34亿美元超过瑞士历峰集团成为第二位,历峰集团销售额为116.77亿美元位列第三,四五位分别为意大利眼镜品牌陆逊梯卡和法国开云集团。本次上榜的100家奢侈品公司共实现销售额2170亿美元,按当前汇率计算,与去年同期相比增幅达到6.8%,平均销售额达到22亿美元。
意大利仍然是公司数量最多的国家共24家,而合计销售额更高的则是法国。另外值得注意的是,中国共有9家公司上榜,其中8家为珠宝企业,利邦控股有限公司是唯一一家服装公司,排名最高的为第十位的周大福。从品类来看,本次百强奢侈品公司品类销售额增幅最高的是化妆品和香水品类,增幅达到7.6%。
△ 在榜单中排名最高的中国公司是周大福,位列第十名。
另外从本次报告中还可以看出的是,当前的奢侈品牌市场上,能够随着经济发展以及增长渠道的变化而不断创新的品牌经营理念的品牌们可能会获得更高的销售额,而这也主要是由于成长起来的千禧一代和Z一代消费者逐渐成为奢侈品市场的主要购买力导致的。这部分消费者品牌的信息获取渠道更加多元化,他们希望通过更多的渠道与品牌们产生互动。他们对于新产品新事物的接受度更高,更愿意追随潮流,消费观念也正在不断成长,这也对奢侈品牌设计理念以及产品更新速度有一定要求。他们更加关注自我,所以对于消费体验的要求也越来越高。
千禧一代消费者的产品获取渠道是多样化的,他们希望通过一系列数字化平台与品牌互动并不仅仅是传统门店渠道,这便需要奢侈品品牌们对传统的营销方式作出转变,如Facebook、Twitter、Instagram、微博、微信等社交媒体也逐渐成为了重要的营销工具。例如Burberry将自身60%的营销预算投入到数字平台中,不断吸引消费者关注其相关社交账号。体现在中国国内,便是越来越多的奢侈品牌开设了微博和微信公众号,以增强消费者对于其品牌的认知和产品设计理念的理解。不过这一点对于奢侈品牌来说也不完全是有利的,营销过度反而会对其品牌价值造成损害。
△ Burberry创立的“风衣艺术”社交网站,用户可以在上面分享各种时尚街拍。
另外随着科技的不断发展,越来越多的数字化技术也被逐渐地运用到了奢侈品的营销当中来以满足消费者对于良好的购物体验的需求。例如去年12月时,LVMH集团在Facebook上为美国客户推出了“虚拟顾问”聊天机器人,今年1月份雅诗·朗德旗下的Smashbox化妆品公司也为英国消费者推出了类似的机器人服务,他们的主要功能都是帮助消费者了解产品功用,了解产品设计理念等。另外,很多奢侈品牌也都在希望运用AR技术来优化消费者的购物体验,欧莱雅集团还在今年3月份时收购了主要在美容业领域运用AR、AI技术的ModiFace。更多技术的投入,能够帮助品牌更好地整合线上线下渠道,拉近消费者与品牌之间的距离,个性化的服务也更容易增进消费者对于品牌产品的理解。
电商渠道的逐渐兴起使得全渠道的销售布局也显得更为重要,这份排行榜中也透露出了这一点——越快接受并布局电商渠道的品牌们大多也得到了不错的业绩表现。一个很好的例子便是法国开云集团旗下的Gucci,品牌在2017年时便选择了在中国市场、中东市场等重点市场开设网店,并对品牌官网作出了重新设计并增添了视觉展示以及个性化体验服务,而这也为Gucci带来了不错的业绩表现——电商渠道销售额增速达到86%,从而也使得其母公司开云集团2016-2017财年销售额增幅达到7.7%处于领先地位。电商渠道对于线下门店来说也不完全是一件坏事,如果能够更好地打通线上线下门店的资源,线下门店的库存积压、管理费用增加问题等和线上渠道供货来源、订单管理等也许都能得到一定程度上的解决。
△ Gucci优化了官网的视觉设计,并提供线上的秀场欣赏从而增强消费者的体验感。
不过,电商渠道的重要不断增加也并不意味着消费者们放弃了线下门店的购物,正如前面提到的,他们反而会对传统的门店购物有了更高的消费体验要求,希望获得具有更高价值的、独特定制化的服务,这也要求奢侈品牌们要优化线下门店的视觉设计和购物体验。
后附100强奢侈品公司名单:
第1名:LVMH集团,法国,销售额234.47亿美元。
第2名:雅诗兰黛集团,美国,销售额118.24亿美元。
第3名:历峰集团,瑞士,销售额116.77亿美元。
第4名:陆逊梯卡,意大利,销售额100.51亿美元。
第5名:开云集团,法国,销售额93.69亿美元。
第6名:欧莱雅集团,法国,销售额84.76亿美元。
第7名:斯沃琪集团,瑞士,销售额74.13亿美元。
第8名:拉尔夫·劳伦,美国,销售额66.53亿美元。
第9名:PVH Corp.,美国,销售额66.46亿美元。
第10名:周大福集团,中国香港,销售额66.04亿美元。
第11-100名:
11
爱马仕
法国
57.55亿美元
12
劳力士
瑞士
53.79亿美元
13
老凤祥
中国
47.68亿美元
14
迈克高仕
英国
44.94亿美元
15
蔻驰
美国
44.88亿美元
16
蒂芙尼
美国
40.02亿美元
17
资生堂
日本
37.36亿美元
18
博柏利
英国
36.03亿美元
19
普拉达集团
意大利
35.15亿美元
20
潘多拉
丹麦
30.13亿美元
21
雨果博斯
德国
29.79亿美元
22
福斯尔集团
美国
29.29亿美元
23
施华洛世奇
奥地利
28.76亿美元
24
乔治·阿玛尼
意大利
27.91亿美元
25
科蒂
美国
25.67亿美元
26
迪奥时装
法国
21.42亿美元
27
普伊格
西班牙
19.80亿美元
28
Titan Company Limited
印度
19.05亿美元
29
恩瓦德控股
日本
18.42亿美元
30
周生生集团
中国香港
18.09亿美元
31
OTB SpA
意大利
17.47亿美元
32
娇韵诗
法国
16.84亿美元
33
Max Mara Fashion Group
意大利
16.10亿美元
34
菲拉格慕
意大利
15.76亿美元
35
六福集团
中国香港
15.72亿美元
36
杜嘉班纳
意大利
15.49亿美元
37
Kalyan Jewellers India Pvt.Limited
印度
14.64亿美元
38
欧舒丹
卢森堡
14.51亿美元
39
霞飞诺集团
意大利
13.86亿美元
40
凯特·丝蓓
美国
13.58亿美元
41
宝丽奥蜜思控股
日本
13.48亿美元
42
华伦天奴
意大利
12.94亿美元
43
PC Jeweller Ltd.
印度
12.63亿美元
44
杰尼亚
意大利
12.60亿美元
45
百达翡丽
瑞士
11.92亿美元
46
盟可睐
意大利
11.51亿美元
47
TOD'S SpA
意大利
11.50亿美元
48
汤丽柏琦
美国
10.50亿美元
49
Joyalukkas India Pvt.Limited
印度
10.01亿美元
50
东方金钰
中国
9.92亿美元
51
爱彼
瑞士
8.88亿美元
52
SMCP SAS
法国
8.70亿美元
53
萧邦
瑞士
7.71亿美元
54
范思哲
意大利
7.46亿美元
55
泰德贝克
英国
7.08亿美元
56
三阳商会
日本
6.22亿美元
57
珑骧
法国
6.12亿美元
58
Cole Haan LLC
美国
6.00亿美元
59
格拉夫
英国
5.70亿美元
60
摩凡陀集团
美国
5.53亿美元
61
Inter Parfums, Inc.
美国
5.21亿美元
62
Gerhard D. Wempe KG
德国
5.15亿美元
63
布鲁奈罗·库奇内利
意大利
5.06亿美元
64
浙江明牌珠宝
中国
5.04亿美元
65
圣珠集团
韩国
4.97亿美元
66
周仰杰
英国
4.92亿美元
67
Marcolin Group
意大利
4.89亿美元
68
芙拉
意大利
4.74亿美元
69
德礼高
意大利
4.67亿美元
70
马可波罗
德国
4.41亿美元
71
谢瑞麟珠宝
中国香港
4.40亿美元
72
周大生
中国
4.37亿美元
73
百年灵
瑞士
4.24亿美元
74
Kurt Geiger Limited
英国
4.13亿美元
75
True Religion Apparel, Inc.
美国
3.70亿美元
76
S Tous SL
西班牙
3.68亿美元
77
Sociedad Textil Lonia SA
西班牙
3.65亿美元
78
Liu.Jo SpA
意大利
3.51亿美元
79
Gefin SpA
意大利
3.39亿美元
80
Restoque Comercio e Confeccoes de Roupas S.A.
巴西
3.22亿美元
81
Aeffe SpA
意大利
3.18亿美元
82
Euroitalia S.r.l.
意大利
3.12亿美元
83
加拿大鹅
加拿大
3.07亿美元
84
梅凯恩
德国
2.81亿美元
85
西蒙娜·巴比尔瑞
意大利
2.71亿美元
86
法穆兰
瑞士
2.69亿美元
87
Paul Smith Group Holdings Limited
英国
2.65亿美元
88
查尔斯·蒂里特
英国
2.57亿美元
89
Tribhovandas Bhimji Zaveri Limited
印度
2.54亿美元
90
飞士天
西班牙
2.50亿美元
91
御木本
日本
2.47亿美元
92
Fashion Box SpA
意大利
2.46亿美元
93
J Barbour & Sons Ltd
英国
2.39亿美元
94
Laboratoire Nuxe SA
法国
2.31亿美元
95
利邦控股
中国香港
2.29亿美元
96
里查德米尔
瑞士
2.28亿美元
97
Finos SpA
意大利
2.25亿美元
98
迈宝瑞
英国
2.19亿美元
99
Falke KGaA
德国
2.15亿美元
100
Acne Studios Holding AB
瑞典
2.11亿美元
二线 品质比较温和
娇韵来示常会继进兵父南式营诗属于中高档次。
娇韵诗属于中高档的品牌,娇韵诗在欧范目是展弦也洲销量第一是兰蔻品执广牌2倍之多,当之无愧的一线品牌。虽然不如赫莲娜、海蓝之谜的品牌定位高,但是与资生来自堂、倩碧相比来说还是高端一点的,产品价格和雅诗兰黛差不多。
娇韵诗的产品中有比较高端的也有稍微平价一点的,种类非常多,也有自己的明星产品,目前娇韵诗品牌有多元赋活、恒润奇肌保湿、焕颜紧致、塑颜紧致V、清透润白五个系列,面向的消费群体比较广,相信大家在娇韵诗一定可以找到适合自己的护肤品。
发展历程:
1954年,罗切路第一家美妍中心成立,娇韵诗创始人贾克·古登先生率先提出植物精华美体护肤理念。
1966年,娇韵诗推出首款纤体紧致双重功效的产品,成为美体领域的先导者。
1990年,娇韵诗集团成立、向全球化规模进一步发展局。
2007年,成立“可持续发展”部门,令一切商业行为,都以环保为最高原则。
2011年,Clarins娇韵诗化妆品(上海)有限公司正式成立,品牌在中国发展进入新时期。
以上内容参考:百度百科——娇韵诗